Schleichwerbung bei Instagram: Durch welche Infos wird ein Post zur kennzeichnungspflichtigen Werbung?

Wenn auf einer Plattform, wie Instagram, aber auch Facebook, einem Blog oder YouTube durch ein Influencer Produktwerbung gemacht wird, muss die Werbung auch als solche erkennbar sein. Anderenfalls ist es unzulässige Schleichwerbung.

Ab welchem Umfang und unter Berücksichtigung welcher Faktoren Posts bspw. bei Instagram als Werbung einzuordnen sind, haben wir in diesem Beitrag besprochen.

Da es mittlerweile immer mehr Rechtsprechung zu dieser Thematik gibt, geht es in diesem Beitrag um die Frage, woran eigentlich die Rechtsprechung den Begriff der Werbung bei Instagram festmacht. Hier kristallisiert sich ganz klar ein Rechtsprechungstrend heraus:

Verlinkung zum Hersteller

Nach unserem Eindruck wertet die Rechtsprechung Posts bei Instagram dann als Werbung, wenn über den Hashtag oder in sonstiger Form auf die Homepage des Herstellers verlinkt wird. In der Regel durch ein @… oder #… wird bei einer Werbung auf die Homepage des jeweiligen Unternehmens weitergeleitet, so bspw. LG Hagen (Az.: 23 O 45/17 wie auch 23 O 30/17) sowie OLG Celle (Az.: 13 U 53/17).

Jedoch kann natürlich auch der Inhalt des Textes, wenn dieser zu anpreisend ist, für sich genommen, schon Werbung verdeutlichen. In der Entscheidung des OLG Celle kamen Hashtags hinzu, die ebenfalls aus der Werbung stammen, wie nämlich #blackfriday, #shopping, #rabatt, #vierzigprozent. Allein durch die Hashtags wird somit verdeutlicht, dass es sich eigentlich um eine Verkaufsförderung und damit Werbung handelt.

Bei einem direkten Link auf die Homepage des Herstellers oder Kaufangebot dürfte dann an der Werbung auch kein Zweifel mehr bestehen.

Die Rechtsprechung ist auch nachvollziehbar:

Warum sollte ein “privater” Influencer ohne Not proaktiv auf einen Hersteller verlinken oder Hashtags verwenden, wie sie in der Werbung üblich sind?

Wir beraten Sie konkret.

Stand: 27.03.2018

Es berät Sie: Rechtsanwalt Johannes Richard und Rechtsanwalt Andreas Kempcke

https://ssl-vg03.met.vgwort.de/na/39eb9931adab45e095319eb9fc945b65